한국 대표 식품기업 농심이 세계 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 특히 농심의 대표 브랜드인 신라면을 앞세워 미국, 유럽, 일본, 남미 등 글로벌 거점에서 다양한 현지 맞춤형 마케팅 활동을 펼치며 K-푸드의 위상을 높이고 있습니다. 농심은 단순 수출을 넘어 현지 소비자와의 접점을 확대하고, 체험형 브랜드 마케팅과 법인 설립을 통해 글로벌 식품기업으로 도약하고 있습니다.
이탈리아 베네치아 수상버스 광고, 유럽 관광지 중심 공략
농심은 이탈리아 베네치아의 명물인 수상버스(바포레토)를 활용해 신라면 브랜드 광고를 진행했습니다. 세계적인 관광도시 베네치아의 수상버스에 붉은색 신라면 포장 디자인을 전면에 래핑하여 수많은 관광객에게 브랜드를 노출시킨 것입니다. 이 캠페인은 유럽인들에게 익숙한 일상 공간에서 신라면을 자연스럽게 노출시키기 위한 전략의 일환이며, 특히 관광지 중심의 광고는 글로벌 인지도를 확대하는 데 효과적이라는 평가를 받고 있습니다.
네덜란드 암스테르담 법인 설립, 유럽시장 확장 본격화
농심은 유럽 시장을 겨냥해 네덜란드 암스테르담에 현지 법인인 ‘농심 유럽(Nongshim Europe B.V.)’을 설립했습니다. 암스테르담은 유럽의 물류 중심지로, 이곳을 기반으로 유럽 내 공급망을 효율화하고 현지 마케팅과 영업을 강화한다는 방침입니다. 또한, 유럽 소비자의 취향에 맞는 제품 개발과 할랄 인증 등 다양한 기준을 충족시키기 위한 기반도 마련하고 있으며 유럽 내 라면 수요 증가에 발맞춰 농심의 점유율을 확대하기 위한 전략적 조치입니다.
페루 마추픽추에 ‘신라면 분식’ 1호점 개점, 체험형 매장 운영
농심은 남미 시장에서도 공격적인 행보를 이어가고 있으며, 페루의 유명 관광지 마추픽추 인근 지역에 ‘신라면 분식’ 1호점을 오픈하며 브랜드 체험 공간을 마련했습니다. 해당 매장은 신라면을 직접 조리해 먹을 수 있는 체험형 매장으로, 관광객을 대상으로 한 브랜드 홍보 효과가 뛰어납니다. 라면뿐 아니라 떡볶이, 김밥 등 한국식 분식 메뉴도 함께 제공되며, 현지인과 외국 관광객 모두에게 K-푸드를 알리는 창구가 되고 있습니다.
일본 삿포로 눈축제 참가, 겨울축제 속 브랜드 경험 확대
농심은 매년 열리는 일본 삿포로 눈축제에 참가해 신라면을 홍보하는 특별 공간을 조성했습니다. 특히 겨울철 추위를 녹일 수 있는 ‘신라면 스케이트존’에서는 방문객이 스케이트를 즐기면서 따뜻한 신라면을 맛볼 수 있는 이벤트가 마련되었습니다. 이러한 체험형 마케팅은 일본 현지 소비자와의 친밀감을 높이고, 브랜드 충성도를 강화하는 데 큰 역할을 하고 있습니다.
미국 뉴욕서 ‘서울 인 더 시티’ 행사 참가, K-푸드 문화 확산
농심은 미국 뉴욕에서 열린 K-라이프스타일 행사 ‘Seoul in the City(서울 인 더 시티)’에 참여해 다양한 라면 메뉴와 브랜드 굿즈를 선보였습니다. 이 행사에서는 현지 유명 셰프와의 협업을 통해 신라면을 활용한 창의적인 요리도 소개되었으며, 미국 소비자에게 K-푸드의 다양성과 매력을 전달하는 데 집중했습니다. 뉴욕은 다양한 인종과 문화가 혼재하는 도시로, 농심은 이를 활용해 글로벌 소비자와 소통을 강화하고 있습니다.
체험형 마케팅과 로컬라이징 전략의 성공
농심은 단순히 제품을 수출하는 데 그치지 않고, 현지 문화와 결합한 마케팅 전략을 통해 해외 시장을 공략하고 있습니다. 관광명소, 축제, 현지 레스토랑 등에서 신라면을 직접 맛볼 수 있는 공간을 운영하며 ‘브랜드 경험’을 중요시하고 있습니다. 또한, 각 지역의 입맛과 라이프스타일에 맞춘 제품 개발에도 힘쓰고 있습니다.
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농심 : 인생을 맛있게 (Lovely Life Lovely Food)
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K-푸드를 넘어 글로벌 식품기업으로
농심은 2025년 현재 글로벌 100여 개국 이상에 제품을 수출하고 있으며, 미국·중국·일본·유럽 등에서 현지 법인을 운영하고 있습니다. 이러한 글로벌 확장은 단순한 매출 확대를 넘어, 한국 음식과 문화를 세계에 알리는 K-푸드 대표 기업으로서의 위상을 강화하고 있습니다. 앞으로도 농심은 다양한 국가에서 브랜드 체험과 소비자 맞춤형 전략을 통해 지속적인 성장을 이어갈 것으로 기대가 됩니다.
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